Sua marca vai ser um sucesso - Jaime Troiano e Cecília Russo
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Sua marca vai ser um sucesso - Jaime Troiano e Cecília Russo
Dicas preciosas para criar uma marca de sucesso e blindá-la para não perder seu diferencial competitivo.
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'Quanto mais intangível o mundo fica, mais relevante se torna a confiança'
Cecília Russo e Jaime Troiano comentam pesquisa que mostra que muitas empresas fracassam por causa da quebra de confiança na relação com o consumidor....
A pandemia e o Efeito Diderot
O Sua Marca fala sobre o grande tempo de trabalho durante a pandemia e o que isso tem a ver com o Efeito Diderot. Jaime Troiano explica o conceito e c...
Uma oportunidade de aprender sobre branding a partir de qualquer lugar do país
Cecília Russo e Jaime Troiano detalham o curso que oferecem agora em formato online. 'Ideia é disseminar o conteúdo de gestão de marca para mais empre...
Brasil sofreu 'um belíssimo tombo de imagem'
Jaime Troiano e Cecília Russo comentam um estudo global sobre a imagem de marca de muitos países. O Brasil caiu da posição 29 para a posição 35 no ran...
Você tem alguma dúvida sobre gestão de marcas?
Em 'A Sua Marca Vai Ser Um Sucesso', Jaime Troiano e Cecília Russo falam sobre perguntas que os jovens devem fazer quando pensam na sua marca.
A sua marca já está usando o Clubhouse?
Jaime Troiano e Cecília Russo chamam atenção sobre os cuidados que os gestores de marca têm que ter diante das inúmeras plataformas disponíveis para c...
'Máscara' da consistência é a principal proteção para a saúde das marcas
Jaime Troiano conta uma anedota que serve como metáfora para a situação difícil que vivemos - e que as marcas também atravessam. Cecília Russo destaca...
A mistura entre política e marcas
Jaime Troiano e Cecília Russo falam sobre o assunto. Jaime destaca que é um assunto complicado e deve ser tratada com muito cuidado por empresas de qu...
'Marcas têm que ter um pouco de Emília e um pouco de Peteleco'
Jaime Troiano e Cecília Russo falam sobre inspirações que ajudam a construir conexões entre marca e público. 'Ninguém faz marcas fortes sem conhecer e...
'ONGs também disputam entre si'
Em pauta, hoje, a forma com que olhamos as ONGs. Afinal, elas também são marcas e têm que ser bem trabalhadas como tal. ‘Quando pensamos em marcas e O...
Pivotar. Mas que história é essa?
Jaime e Cecília conversam com Milton neste sábado sobre as palavras da moda. São aquelas que caem no gosto das pessoas da noite para o dia. Para Cecíl...
Virou o ano, virou também a marca?
Sua Marca deste sábado fala sobre uma estratégia que, muitas vezes, entendida como necessária pela empresa. A ideia é sempre ‘vamos mudar a marca?’ ‘M...
Levantamento histórico analisa a força das marcas ao longo dos anos
Mílton Jung conversa com Cecília Russo e Jaime Troiano sobre levantamento feito por eles, que traz uma análise da força de 4200 marcas. Estudo foi rea...
'Marca não é para esconder nada, não é para deixar ninguém invisível'
Jaime Troiano e Cecília Russo falam sobre o livro 'O anel de Giges: uma fantasia ética', de Eduardo Giannetti. Eles contam que aprenderam uma lição so...
Estudo tenta antecipar comportamento do consumidor no fim do ano
Mílton Jung conversa com Cecília Russo e Jaime Troiano sobre de que maneira os brasileiros irão às compras para as festas de final de ano. A consultor...
'Não dá para gerenciar marcas sem tecnologia; mas também não dá para contar só com ela'
Cecília Russo e Jaime Troiano explicam de que forma as empresas podem se diferenciar em um mundo em que a maioria usa e abusa dos mesmos recursos tecn...
O que esperar da Black Friday em plena pandemia
Mílton Jung conversa com Cecília Russo e Jaime Troiano sobre a Black Friday, que esse ano será especial em função da pandemia. Cecília avalia que, com...
As vantagens e armadilhas de marcas com assinatura de celebridades
Cecília Russo avalia que se um nome artístico for bem administrado, ele vende bem. Por isso, 'é uma estratégia interessante quando bem feita. Jaime Tr...
Algumas marcas ainda criam distância com certos grupos sociais
'Marca tem, sim, senhor, o compromisso de inclusão social', defende Jaime Troiano. Ele descreve um erro comum das empresas na hora de tentar incluir o...
'Aspectos demográficos são muito importantes para desenhar plano de trabalho para marcas'
Mílton Jung conversa com Jaime Troiano e Cecília Russo sobre a importância das marcas em olharem para seus clientes sob muitas lentes. Eles destacam a...
'Força do elogio de um usuário pode valer muito mais do que a comunicação oficial da marca'
Cecília Russo e Jaime Troiano falam sobre as avaliações espontâneas dos consumidores sobre os produtos e serviços. Assim como as indicações valem muit...
A estranheza de olhar para as prateleiras e se sentir um estrangeiro
Ao morar fora do país, fazer compras pode se tornar um momento de saudade e nostalgia pela falta das marcas da sua rotina, mesmo que você encontre pro...
Atenção à embalagem: ela é o ponto de contato do consumidor com a marca
Estudo da empresa Narita mostra o que as pessoas esperam daquilo que tocam e veem na hora de comprar. Vivacidade das cores e transparência são itens v...
Como a busca por igualdade racial impacta a gestão de marcas
Cecília Russo diz ter a impressão que as marcas apenas defendem um grupo social quando esse sentimento já está latente na sociedade. "Talvez a gente d...
Técnica ZMET pode ajudar a entender o momento de pandemia
A técnica criada pelo professor Gerald Zaltman é baseada em conceitos da neurociência e utiliza metáforas para que as pessoas possam expressar sensaçõ...
'A cara' da marca: como selecionar o item que vai definir e resumir o seu produto?
Na hora de construir a identidade da marca, 'é preciso ser cirúrgico', sustenta Jaime Troiano. Cecília Russo avalia que é difícil, mas muito important...
Trabalhando a marca em vários canais: mensagem única ou diversas narrativas?
Cecília Russo compara as marcas com os desenhos animados a que as crianças assistem inúmeras vezes. A repetição da mensagem gera previsibilidade, o qu...
Marcas precisam se inspirar no foco do cliente
Em meio às inseguranças da pandemia, marcas precisam saber onde focar. Clientes orientam o trabalho das empresas. Por isso, as marcas precisam focar n...
Resultado do Marcas Mais é fruto de trabalho consistente de relacionamento com o cliente
Cecília Russo e Jaime Troiano comentam o Marcas Mais, estudo da Troiano Branding para o 'Estadão', que aponta as empresas que demonstram mais envolvim...
Para que servem as marcas?
'Essa não é uma pergunta ingênua', avalia Jaime Troiano. Ele explica o papel das marcas para os consumidores; Cecília Russo detalha por que elas são i...